Même si le concepteur de processeurs Arm qui fournit des clients comme Qualcomm n'a jamais vraiment eu besoin de rendre sa marque charismatique, l’entreprise a néanmoins décidé d'adopter une grille de dénomination plus facile à retenir. Il faut dire que depuis un an environ, le britannique désignait les puces qu’elle commercialise sous licence pour les smartphones et les PC sous le nom de « CSS for Client ». Auparavant, les processeurs Arm s’appelaient « Cortex », et ses processeurs graphiques « Mali ». 

Certes, les clients d'Arm utilisent parfois la marque Cortex pour qualifier les processeurs, et ils restent libres de les appeler comme ils le souhaitent. Ce qui change, c'est le nom de la plateforme Arm qui, selon le concepteur, prend davantage en compte l'usage qui sera fait des puces. Par exemple, un cœur Arm conçu pour les mobiles sera désormais appelé Lumex, tandis qu'un cœur Arm conçu pour les PC sera appelé Niva. Arm va utiliser Zena comme marque de processeurs pour l'automobile, Orbis pour l'IoT, et Neoverse pour un produit serveur.

Une préparation à la commercialisation de puces

Comme Dell, qui a abandonné ses marques emblématiques d'ordinateurs portables pour une nomenclature Pro et Pro Max plus générique, Arm va utiliser des noms comme Ultra, Premium, Pro, Nano et Pico pour indiquer les niveaux de performance, et « permettre aux développeurs et aux clients de se retrouver plus facilement dans sa feuille de route », comme l’a fait remarquer l'entreprise. « Cette approche axée sur la plateforme témoigne du changement rapide qui a eu lieu au niveau du système de la plateforme de calcul d'Arm, et pas seulement au niveau du cœur IP », a déclaré le concepteur. « Elle permet à nos partenaires d'intégrer la technologie d'Arm plus rapidement, avec plus de confiance et moins de complexité, en particulier lorsqu'ils cherchent à répondre aux exigences de l'IA », a-t-il ajouté. Deplus, le britannique n'exclut pas de directement commercialiser des puces, surtout avec le renfort d'Ampere, récemment racheté par Softbank.

On ne voit pas très bien ce que les nouvelles marques ont à voir avec l'IA, mais il semble au moins y avoir un peu plus de recherche de lisibilité derrière cela. Maintenant, si Arm pouvait imaginer un autre logo pour l'entreprise…